MANUAL PARA HACER UN BUEN FLYER

CINCO CLAVES FUNDAMENTALES PARA HACER UN BUEN FLYER

A menudo, cuando caminamos por la calle nos ofrecen publicidad de productos, ofertas especiales… a las que siempre echamos un vistazo y, en muchas ocasiones, incluso nos llevamos a casa o guardamos en el bolso… son los flyers, un elemento publicitario muy a tener en cuenta por varios motivos, especialmente por su versatilidad y su coste.

El flyer suele ser una buena tarjeta de presentación, de hecho podría considerarse como el equivalente a la tarjeta de visita para un negocio. Una manera rápida y cercana de llegar a los clientes potenciales y darles a conocer nuestros productos o servicios. Sin embargo, para que este tipo de publicidad gráfica sea efectiva y nos ayude a hacer realidad nuestros objetivos, es importante que cumpla una serie de requisitos. Éstos son algunos tips para conseguir un buen flyer o folleto:

1). Diseño: un buen diseño hará que nuestro flyer sea tenido en cuenta por el potencial cliente, mientras que una mala composición puede hacer que vaya directamente a la papelera más próxima. En nuestro folleto no puede faltar el logotipo de nuestra empresa, una buenas imágenes (con calidad y descriptivas de nuestra actividad o servicio) y una tipografía adecuada al mensaje que queremos transmitir (no es aconsejable, por ejemplo, una tipografía estilo infantil para actividades muy formales).

2). Color: es importante que el flyer incluya el color corporativo de nuestra empresa, de modo que resulta más fácilmente identificable para el cliente. Además, el resto de colores deben escogerse en función de lo que queramos transmitir (los colores claros o pasteles, por ejemplo, son más dulces e infantiles, mientras que los colores primarios se consideran más enérgicos y vibrantes). Algunas combinaciones, como marrón y gris, no se aconsejan, por considerarse poco atractivas. Si no estamos seguros, podemos consultar un manual de psicología del color o pedir consejo a nuestro diseñador.

3). Tipo de papel: el tipo de papel dependerá de la forma de distribución de nuestro folleto. Si queremos entregarlo en mano, por ejemplo, podemos decantarnos por un papel de mayor calidad con un mayor gramaje, incluso barnizado o plastificado. Si por el contrario, queremos dejarlo en los retrovisores de los coches o hacer buzoneo, puede ser suficiente con un papel más básico, ya que estará a merced de la climatología y de posibles pérdidas.

4). Formato: las medidas de flyer son también muy importantes y deben ir en consonancia con el tipo de distribución, nuestra actividad, el mensaje que queramos transmitir y la información que tengamos para proporcionar al cliente.  Un formato habitual suele ser DIN-A5 (medio folio, también llamado cuartilla) o DIN-A6 (más o menos lo que se conoce popularmente como octavilla).

Imagen tamaño papel

5). Contenido: será la clave de nuestro flyer. Es importante que nuestro contenido se exprese de una forma atractiva, que esté bien redactado y que llame la atención de nuestros potenciales clientes. Suelen funcionar bien los mensajes cortos, impactantes y con Call to Action o llamadas a la acción, es decir, que inciten o motiven el receptor, como “te apuntas?”, “vienes?” o “compra ahora”. Obviamente, todo lo que implique condiciones ventajosas, ofertas o descuentos tendrá también valor para los futuros clientes.

CAMPAÑA «MUESTRA DE VINOS BIODINÁMICOS»

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Parece ser que la cosa va de vinos…

Si hace un par de meses tuvimos la oportunidad de explicar la campaña multicanal que hicimos para Cuvee 3000, esta vez hemos tenido el placer de colaborar con Cavas Recaredo para crear y gestionar la web de la primera edición de la muestra de vinos biodinámicos que ha organizado la Renaissance des Appellations.

La "Renaissance des Appellations" es un movimiento internacional de viticultores biodinámicos dispuestos a difundir la originalidad y el altísimo nivel cualitativo de las mejores bodegas biodinámicos del mundo.

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En esta ocasión nuestro trabajo consistió en la creación de la microsite del evento.  Se trataba de una web informativa,  disponible en 3 idiomas y adaptada a dispositivos móviles. Existían 3 modalidades de inscripción: profesionales, prensa y público en general.

Cuando un usuario se registraba en la microsite, recibía automáticamente un correo electrónico con el link para descargar e imprimir su entrada. Cada entrada estaba personalizada con un código númerico para identificar al asistente y agilizar el acceso al recinto.

Como siempre hacemos con este tipo de campañas, creamos un back office online que permitió conocer al instante el número de asistentes inscritos, los perfiles de los asistentes ( profesionales / prensa / público en general ) así como exportar ( en excel ) el listado de asistentes.

A continuación mostramos un par de imágenes del evento que se celebró en un lugar excepcional de Barcelona, el Mercat del Born Centre Cultural. 

EL 2015 SE VISTE DE COLOR MARSALA

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Los colores son parte importante en nuestra vida. Todos experimentamos que los colores generan sentimientos. Alegría, tristeza, melancolía, nostalgia y muchas variantes más y por esto las tendencias en los diferentes aspectos que constituyen nuestra vida diaria se identifican o se representan por un color.

A partir del año 2000, Pantone, empresa líder en la codificación de colores, ha decidido elegir el color del año, con todas las derivaciones que esto implica en el mundo de la moda, de la decoración y en todos los aspectos que rodean al ser humano.

El color elegido en el 2015 es el Marsala, que toma su nombre de un vino reconocido del municipio de Italia del mismo nombre situado en la isla de Sicilia, y que se mueve entre una tonalidad rubí  terroso y el bordó.

Pantone marsala

La directora ejecutiva del Instituto Pantone, Leatrice Eiserman, lo identifica como un tono sutilmente seductor que nos atrae con su cálido abrazo.

Las raíces de color marrón rojizo del Marsala se asocian con una terrenidad sofisticada y neutral, y se considera por el jurado que ha seleccionado el color que enriquece nuestro cuerpo, mente y alma.

Veremos derramarse este color por todo el planeta sobre nuestra vestimenta, nuestros accesorios, las alfombras, el mobiliario, la decoración de los ambientes, la gráfica y el diseño.

La consecuencia viral del estudio que especialistas realizan durante un año, tratando de encontrar la esencia de los sentimientos que conducen las acciones de los seres humanos en este momento de la civilización, es enorme y la utilización del Marsala se considera un signo de modernidad y de actualidad.

Como toda sentencia de un jurado, donde existen opiniones subjetivas y sentimientos , no todo el mundo de la moda y el diseño está de acuerdo con esta elección de Pantone y habrá que observar el medio ambiente para evaluar el resultado y la aprobación de la gente, que como siempre, en definitiva es el que da su veredicto.

TE PRESENTAMOS PIMPIC, LO MÁS NUEVO EN FOTOGRAFIA.

Hace ya un par de meses lanzamos al mercado PimPic, n nuevo producto fotográfico en pequeño formato moderno y elegante.

En Repro Disseny no queremos dejar nada atrás. Y es que hoy en día la fotografía ha tomado mucha importancia en nuestras vidas. Ahora todos tenemos en nuestras manos una cámara de fotos al alcance del bolsillo, y eso permite que la creatividad y la ganas de plasmar cualquier momento estén a la orden del día.

En poco tiempo nos damos cuenta que tenemos almacenados en nuestro ordenador, Tablet o móvil una infinidad de fotos, algunas de ellas muy buenas. Entonces, ¿por qué dejarlas ahí?

PimPic es la manera de que esas fotos almacenadas vuelvan a cobrar vida. Un manera elegante y moderna para presentar tus mejores recuerdos, donde la foto y el marco son una sola pieza.

Se presenta en dos formatos y dos colores. El marco, con sus 2,5 cm de grosor y sus vetas imitando la madera, ofrecen un acabado perfecto y de gran calidad. Un material ligero como la pluma con unas perforaciones en la parte posterior que permiten colocar tu foto en el lugar ( mesa o pared ) y posición que tú decidas ( vertical u horizontal ).

Es muy sencillo conseguir tu PimPic; a través de tu ordenador, tablet o móvil y en tan sólo tres pasos ya tienes tu pedido hecho. En pocos días lo recibirás. Es un regalo ideal para un cumpleaños, un regalo de aniversario, el recuerdo de tu graduación, etc. y por eso, además puedes personalizar la funda de tu PimPic. Hay 12 modelos diferentes en los que podrás poner un mensaje a esa persona especial.

¡Descubre ahora PimPic!

Entra en www.pimpic.com y disfruta de un 20% de descuento con el código:  REPRO 20 

¿SE DESVANECE LA BURBUJA DEL LIBRO DIGITAL?

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Todos los pronósticos apuntaban que a finales de esta década, las ventas de libro electrónico en Estados Unidos superarían a las de papel, pero según los datos de 2014 las cifras de crecimiento del formato electrónico se estancan, esta tendencia ya apuntada en 2013 no hace sino confirmar este hecho.

Según el último informe Nielsen Books & Consumers, publicado por la revista Publisher Weekly, el crecimiento de la venta de libros digitales descendió hasta el 21%, cuando los resultados del primer semestre situaban el mismo en un 23%. En contrapartida, el libro impreso de tapa blanda subió del 42% al 43% en el mismo período y la tapa dura llegó al 25%.

Print vs Online

Por temas, los libros digitales más vendidos son los de misterio (32%) y de amor (36%), aunque también en este segmento el libro impreso mantiene su liderazgo (37% y 52%, respectivamente) y para sorpresa de muchos el informe muestra que los libros digitales pierden terreno en literatura juvenil.

En España  frente a la pregunta "¿Prefieres un libro impreso o un e-book?" dirigida a 1.600 jóvenes españoles de edades comprendidas entre los 15 y los 25 años, respondieron afirmativamente un 65% ¿Los motivos? La venta de segunda mano, la textura del papel, su olor, la posibilidad de coleccionarlo, la de compartirlo o llenar las estanterías, un cierto fetichismo inconsciente…

En el Reino Unido sigue el auge de libros físicos para niños y ahora uno de cada cuatro títulos que se vende es literatura infantil.

La preferencia de los jóvenes por el papel la confirman otras encuestas. The Bookseller recoge que el 73% de los lectores entre 16 y 24 años prefiere el papel, otro sondeo de la consultora Nielsen señala que sólo el 20% de los norteamericanos de 13 a 17 años compra libros digitales, frente al 23% de los de 18 a 29 años y el 25% de los de 30 a 44 años.

En España, el libro digital es muy poco aceptado. Según la encuesta del CIS realizada a 2.477 personas mayores de 18 años el pasado diciembre, el 79,7% de los lectores asegura que prefiere leer libros en papel que en pantalla. El porcentaje sube al 80,1% en las edades de 18 a 24 años, mientras que el número de españoles que muestra su poca o nula predisposición a leer libros electrónicos en el futuro es muy alta: el 46,6%.

Parece claro que quien tenía que liderar el cambio del papel por la pantalla no está sucumbiendo totalmente a sus encantos y puede pasar que se vaya produciendo una redistribución, una cohabitación deseable ya que no en vano cada formato aporta ventajas inalcanzables por el otro y así como un formato digital nos puede aportar un dinamismo multimedia y una interactividad atractiva, numerosos estudios señalan que lo leído sobre papel se retiene mejor en la memoria que si es leído en pantalla. Otro informe de la University of Texas Southwestern Medical Center señala que leer antes de dormir usando una pantalla activa, es decir, que emite luz (como la de las tabletas o smartphones), altera el ritmo biológico y puede provocar que tardemos más en conciliar el sueño, todo ello sin olvidar las anteriores razones que los jóvenes valoran del libro tradicional.

En conclusión, cuando celebremos el 600 aniversario de la invención de la imprenta moderna en 2040, creemos que el libro en papel seguirá gozando de una buena salud compartiendo su espacio con nuevas propuestas que los avances tecnológicos, con toda seguridad nos ofrecerán.

LOS JÓVENES PREFIEREN LAS CARTAS TRADICIONALES A LOS E-MAILS

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Parece un contrasentido, pero el papel resulta muy “sexy” para los nativos digitales, tanto que las tradicionales cartas comerciales ganan en eficacia a los emails a la hora de conectar con este tipo de público. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Defacto Research que entrevistó más de 1.000 consumidores de entre 15 y 30 años.

Email vs Mail

El 58% de los consumidores que recibieron y leyeron una carta personalizada a su nombre visitó después los puntos de ventas físicos del remitente. Y no sólo eso, el 43% realizó allí algún tipo de compra.

Por otra parte, el 65% de los jóvenes contactados a través de cartas comerciales tradicionales visitó la tienda online del remitente y el 30% efectuó a través de este canal alguna transacción.

Los porcentajes de visita al punto de venta y de compras encogen, por el contrario, considerablemente si nos fijamos en el grado de respuesta de los consultados a los emails comerciales. De esta manera, sólo el 25% de los jóvenes contactados a través de un email comercial visitó los puntos de venta offline del remitente y apenas el 16% realizó alguna compra. Eso sí, el 82% de los consumidores expuestos a un email comercial visitó después la tienda online del remitente. Aun así, y pese a este elevado porcentaje, sólo el 38% de los consumidores se convirtieron después en compradores.

En aspectos como el contenido, la credibilidad y la calidad las cartas comerciales de papel doblan casi en eficacia a los emails, asegura el informe de Defacto Research.

AUNQUE SÓLO SEA POR UN SEGUNDO

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La Fundación Mimi (una organización francesa que lucha contra el cáncer) ha desarrollado un proyecto con el que trata de recaudar fondos para seguir trabajando.

El proyecto ‘If Only A Second’ ( ‘Aunque sólo sea por un segundo’) cambió la imagen de 20 pacientes con cáncer con una única condición: que cerraran los ojos mientras les cambiaban.

Los pacientes esperaban verse con la imagen que tenían antes de enfermar pero cuando abrieron los ojos vieron que la cosa iba más allá, les habían hecho un cambio de look extremo. ¿Y cuál era el objetivo? La mayoría de ellos habían dicho que lo que más echaban de menos de no tener cáncer era el poder estar despreocupados… y al verse con el cambio de look, aunque fuera por unos segundos, consiguieron volver a sentir ese estado de despreocupación.

 

Así reaccionaron 20 pacientes con cáncer al cambiar su look sin que se dieran cuenta

Con las fotos se ha hecho un libro de 60 páginas que puedes comprar en la web de la fundación.

Libro sobre el cáncer

EN EL CROMO SIGUE IMPERANDO EL PAPEL

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Las nuevas tecnologías están cambiando constantemente nuestra sociedad. Este hecho en sí mismo, no es ni mejor ni peor, simplemente es un proceso evolutivo, algo natural.

Hoy, nos guste o no, la Wii, Tuenti o Youtube son algunas de las distracciones de los niños y demuestran una gran habilidad en este entorno.

Cuando Sony declara que ha vendido 2,1 millones de unidades de PlayStation 4 en menos de un mes,  es innegable que lo digital tiene tirón y por ello existe una tendencia a pensar que todo va encaminado a substituir los productos o servicios existentes por su versión digital.

En este sentido es lógico pensar que mercados tradicionales como el de los cromos lo debe estar pasando mal, sin embargo, sorprendentemente, la respuesta es NO.

Según Lluís Torrent, director de la filial española de la editorial Panini, el Cromo está más vivo que nunca.  De hecho, lanzan entre 60 y 65 colecciones al año y eso equivale a 600 millones de cromos vendidos. Desde luego una barbaridad.

Cromos la Liga 2012/2013

Explica que "en los últimos 6 o 7 años, en España se han lanzado muchas iniciativas de cromos digitales y no han vendido nada, han sido un rotundo fracaso."

Con este ejemplo real,  lo que pretendemos es dejar constancia que no siempre esta substitución es exitosa, sobre todo en nuestro país en donde la percepción de que lo digital es gratis o low cost está muy extendida.

En nuestro sector, están volviendo clientes que habían sustituido catálogos en papel por catálogos interactivos en el mejor de los casos y PDF’s infumables en la mayoría de ellos. Pensaban que habían descubierto un ahorro descomunal y en realidad lo que han conseguido es una red comercial huérfana de soportes de apoyo, falta de visibilidad, escasa retención y una información poco ágil de consultar en determinadas situaciones cotidianas.

Conclusión

Investigar el mercado, conocer a nuestro consumidor y conseguir un equilibrio físico/digital a través de estrategias y campañas que potencien las sinergias que ambos medios nos pueden proporcionar (blended marketing).

WEB TO PRINT, LA SOLUCIÓN IDEAL PARA GRANDES EMPRESAS.

Gracias a la impresión digital y a la utilización generalizada de internet como medio para transmitir los trabajos entre clientes y proveedores, surge una nueva tecnología llamada Web to Print cuya principal misión es la de facilitar este intercambio de información mediante el uso de herramientas online.

Esta nueva forma de trabajar ofrece muchas ventajas, entre las cuales destacamos:

  • Reducción en los tiempos de espera de los trabajos
  • Más comodidad para el cliente
  • Menos problemas con los archivos
  • Combatir el problema de archivos corruptos con pérdida de fuentes
  • Integración del pedido del cliente, personalización, validación y producción

En Repro Disseny apostamos por la innovación con el objetivo de ofrecer el mejor servicio  a nuestros clientes.

A continuacion, os mostramos un caso de éxito aplicando esta nueva tecnología con un cliente nuestro, ACCIÓ.

ACCIÓ  es la agencia para la competitividad de la Generalitat de Catalunya, presente en 34 países. 

Como es lógico,  no tiene un sólo modelo de tarjeta comercial sino multitud de ellos según el idioma, el departamento...etc. Para mejorar la gestión de los pedidos de tarjetas, Repro Disseny ha creado una plataforma Web to Print a medida.

 

PASO 1

Los empleados de ACCIO disponen de un portal donde puede ver los diferentes documentos corporativos, en este caso, las tarjetas comerciales.

PASO 2

El empleado que necesita tarjetas comerciales, escoge su modelo y lo personaliza on line poniendo sus datos. El sistema permite incluso generar el código QR personalizado.

PASO 3

Escribe los datos de la persona que solicita las tarjetas. En ocasiones, la persona que solicita las tarjetas es diferente a la que las necesita. 

PASO 4

Una vez finalizado el proceso, el departamento de compras recibe un aviso por e-mail, conforme hay una solicitud de tarjetas. Para ver el pedido, el responsable de compras hace clic en "ver tarjeta".

PASO 5

El responsable de compras visualiza la tarjeta y comprueba las unidades a imprimir. Si hubiera algún error, podría modificar cualquier dato al instante.

PASO 6

El responsable de compras valida la solicitud y da el OK para que Repro Disseny imprima las tarjetas y en pocas horas el empleado reciba las tarjetas que necesita.

PASO 7

Para mayor control, el responsable de compras tiene acceso a todas las solicitudes, pudiendo ver las que están pendiente de su aprobación.

Es evidente que esta forma de trabajar aporta agilidad en todo el proceso, evitando gestiones inecesarias, tanto para el cliente como para Repro Disseny.

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Si estás en un dept. de compras o marketing y quieres valorar  todas las posibilidades que ofrece esta nueva herramienta, contacta con nosotros sin ningún compromiso comercial@reprodisseny.com.

IV CONVENCIÓN DE TURISME DE BARCELONA

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El turismo ha sido y es el protagonista de la vida económica y social de Barcelona. El pasado 14 de noviembre, Turisme de Barcelona, entidad que promueve la ciudad desde el punto de vista turístico ha celebrado su 4ª convención y su 20 aniversario.

Para la gestión y organización del evento, Turisme de Barcelona ha contado con los servicios de marketing on line de Repro Disseny. El objetivo era claro: conseguir 450 asistentes ( miembros, profesionales y empresas del sector turístico).

Para ello, creamos la microsite del evento que incorporaba un formulario con los datos de los contactos ya visibles, lo cual facilitaba el proceso de registro. Este proceso podía hacerse incluso, desde un Smartphone ya que la web estaba adaptada para dispositivos móviles.

El siguiente paso, fue programar una campaña de e-mail marketing para conseguir asistentes de forma rápida (invitación, entrada personalizada, recordatorio, agradecimiento post-evento ).

 

Paralelamente se envió también una invitación impresa a los destinatarios.

La agencia de comunicación, MAHALA, era la responsable de la secretaria técnica y el seguimiento de los invitados.

Para ayudar a MAHALA en esta tarea, creamos un Back Office on line que permitía seguir en tiempo real la respuesta de los invitados, así como hacer anotaciones y extracciones de la base de datos original.

El resultado fue un seguimiento personal muy efectivo.

Como en la mayoría de los eventos, el proceso de validación de las entradas es clave y debe ser lo más rápido posible para no generar colas que desesperan a los invitados.

Para agilizar este proceso, optamos por 2 soluciones:

-La acreditación sirvió de identificador

Cuando una persona se registraba para acudir a la cita, recibía automáticamente por e-mail una acreditación personalizada que debía presentar impresa en la recepción del evento.

La acreditación ofrecía la particularidad, que una vez plegada en cruz, se convertía en un identificador ideal para colocar en el lanyard que entregaban las azafatas.

-Programa de validación de entradas + lectores QR

Creamos un programa sencillo que permitía validar las acreditaciones, con la finalidad de conocer a posteriori,  las personas que finalmente asistieron a la Convención.

Como las acreditaciones incorporaban un código QR personalizado, dotamos a cada azafata de un lector de códigos de 2 dimensiones para que pudiera validar cada entrada en cuestión de segundos.

Una vez finalizada la convención y para cerrar este magnífico acto,  enviamos un e-mail personalizado de agradecimiento a los asistentes para que pudieran ver en la microsite las fotografías, presentaciones de los ponentes e incluso los vídeos de la Convención.

 

Resultados de la campaña

  • Éxito de asistencia: 600 personas (+30% del objetivo inicial )
  • Campaña ágil y eficaz.
  • Buena valoración por parte de los asistentes ( imagen positiva de marca )
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