Inici » Notícies del sector » EN EL CROMO CONTINUA IMPERANT EL PAPER

EN EL CROMO CONTINUA IMPERANT EL PAPER

posted in: Notícies del sector

Les noves tecnologies estan canviant constantment la nostra societat. Aquest fet en si mateix, no és ni millor ni pitjor, simplement és un procés evolutiu, una cosa natural.

Avui, ens agradi o no, la Wii, Tuenti o Youtube són algunes de les distraccions dels nens i demostren una gran habilitat en aquest entorn.

Quan Sony declara que ha venut 2,1 milions d'unitats de PlayStation 4 en menys d'un mes,  és innegable que el digital té estirada i per això existeix una tendència a pensar que tot va encaminat a substituir els productes o serveis existents per la seva versió digital.

En aquest sentit és lògic pensar que mercats tradicionals com el dels cromos l'ha d'estar passant malament, no obstant això, sorprenentment, la resposta és NO.

Segons Lluís Torrent, director de la filial espanyola de l'editorial Panini, el Crom està més viu que mai.  De fet, llancen entre 60 i 65 col·leccions a l'any i això equival a 600 milions de cromos venuts. Per descomptat una barbaritat.

Cromos la Liga 2012/2013

Explica que" en els últims 6 o 7 anys, a Espanya s'han llançat moltes iniciatives de cromos digitals i no han venut res, han estat un rotund fracàs."

Amb aquest exemple real, el que pretenem és deixar constància que no sempre aquesta substitució és reeixida, sobretot al nostre país on la percepció que el digital és gratis o low cost està molt estesa.

En el nostre sector, estan tornant clients que havien substituït catàlegs en paper per catàlegs interactius en el millor dels casos i PDF’s infumables en la majoria d'ells. Pensaven que havien descobert un estalvi descomunal i en realitat el que han aconseguit és una xarxa comercial òrfena de suports d'ajuda, falta de visibilitat, escassa retenció i una informació poc àgil de consultar en determinades situacions quotidianes.

Conclusió

Investigar el mercat, conèixer al nostre consumidor i aconseguir un equilibri físic/digital a través d'estratègies i campanyes que potenciïn les sinergies que tots dos mitjans ens poden proporcionar (blended màrqueting).