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Noticias del sector

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Col·laborem amb el talentós equip ETSEIB Motorsport per a la Formula Student

El passat 25 de maig la nostra empresa va col·laborar en un esdeveniment molt interessant organitzat pel PowerTrain Department, ETSEIB Motorsport, de la facultat d’Enginyeria de la UPC de Barcelona.


El ETSEIB Motorsport és un equip d’estudiants format per enginyers que estudien els últims cursos d’Enginyeria Industrial a l’ETSEIB.

El seu objectiu és dissenyar i construir un monoplaça apte per competir a la Formula Student. Per tal de complir-ho, cada temporada s’organitzen els membres d’acord amb les necessitats de disseny pel prototip. En termes generals l’equip està dividit en les seccions de Tren de Potència, Xassís i Aerodinàmica, Dinàmica, Electrònica i Gestió.


 

Aquest any presentaven el desè monoplaça, anomenat Rollout Cat10E, convertint-se amb l’única facultat espanyola que ha dissenyat i construït any rere any un nou prototip i que ha participat en les diferents competicions internacionals universitàries.

Ha sigut un autèntic plaer ajudar a aquests joves plens de talent, bon rotllo, energia i sobre tot, molt treballadors. Podem  estar molt tranquils amb el futur del nostre país, fins el proper any!!!

El catálogo, una herramienta publicitaria que vuelve (o que nunca se ha ido)

Vivimos en un mundo digital, en el que las fotos, los besos o los abrazos muchas veces no llegan a convertirse en algo tangible y en el que las comunicaciones escritas nunca salen de la pantalla de un ordenador o de un teléfono móvil. Sin embargo, en medio de este universo de pixels, se alzan también voces que reivindican el papel como medio imprescindible para la comunicación y muchas grandes empresas siguen apostando por imprimir libros o catálogos como herramienta publicitaria de primer orden.


El catálogo de Ikea, un clásico muy esperado

Es el caso de Ikea. El gigante sueco de los muebles y la decoración tiene una de sus grandes bazas en su catálogo que, año tras año, presenta las novedades de la marca. Pese a la reducción de costes a la que hacen frente muchas empresas y a que Ikea es el rey del ahorro y de la optimización de los recursos en sus productos, la firma sigue imprimiendo su catálogo en papel, reivindicando el formato impreso como un complemento a sus recursos digitales (que también los tiene, y muy útiles, por cierto).


 

Pero Ikea no es la única empresa que sigue apostando fuerte por los catálogos en formato clásico. Otras, como Media Markt, son fieles a su estrategia de encartar catálogos con ofertas semanales o mensuales en los periódicos de gran tirada y el buzoneo sigue siendo una herramienta útil en sectores como los electrodomésticos y la ferretería. Quizás sea porque, según un estudio de la consultora Kurt Salmon, el 31% de los consumidores tiene consigo el catálogo de una marca cuando realiza compras online en la misma. Es decir, utiliza como soporte la información que ha visto en el papel impreso para comprar online.

 

Las e-commerce también apuestan por el catálogo

De hecho, incluso las e-commerce apuestan por el catálogo como una forma diferente de llegar a sus clientes, confiando en la calidez, la solidez y la sensación de tangibilidad que aporta el papel. La mismísima Amazon publicó un catálogo de juguetes en España y la tendencia parece coger fuerza en el otro lado del Atlántico, donde las empresas están apostando por un retorno al catálogo impreso, dándole, eso sí, una vuelta al concepto.

 



En EEUU cada vez son más las empresas que apuestan por el catálogo, dándole una nueva dimensión a este producto. Así, los catálogos que se ponen en circulación no son únicamente una muestra de los productos de una empresa, sino una herramienta concebida para aumentar el engagement, para transmitir unos valores de marca y para potenciar una determinada imagen de empresa. No es de extrañar, pues, que se trate de productos muy cuidados y con un gran valor en si mismos. Firmas como American Girl, Pottery Barn, Patagonia o Anthropology lo han hecho recientemente con gran éxito y otras marcas se están apuntando a la tendencia.

 

El 2015 se viste de color Marsala

Los colores son parte importante en nuestra vida. Todos experimentamos que los colores generan sentimientos. Alegría, tristeza, melancolía, nostalgia y muchas variantes más y por esto las tendencias en los diferentes aspectos que constituyen nuestra vida diaria se identifican o se representan por un color.

A partir del año 2000, Pantone, empresa líder en la codificación de colores, ha decidido elegir el color del año, con todas las derivaciones que esto implica en el mundo de la moda, de la decoración y en todos los aspectos que rodean al ser humano.

El color elegido en el 2015 es el Marsala, que toma su nombre de un vino reconocido del municipio de Italia del mismo nombre situado en la isla de Sicilia, y que se mueve entre una tonalidad rubí  terroso y el bordó.


La directora ejecutiva del Instituto Pantone, Leatrice Eiserman, lo identifica como un tono sutilmente seductor que nos atrae con su cálido abrazo.

Las raíces de color marrón rojizo del Marsala se asocian con una terrenidad sofisticada y neutral, y se considera por el jurado que ha seleccionado el color que enriquece nuestro cuerpo, mente y alma.

Veremos derramarse este color por todo el planeta sobre nuestra vestimenta, nuestros accesorios, las alfombras, el mobiliario, la decoración de los ambientes, la gráfica y el diseño.


La consecuencia viral del estudio que especialistas realizan durante un año, tratando de encontrar la esencia de los sentimientos que conducen las acciones de los seres humanos en este momento de la civilización, es enorme y la utilización del Marsala se considera un signo de modernidad y de actualidad.

Como toda sentencia de un jurado, donde existen opiniones subjetivas y sentimientos , no todo el mundo de la moda y el diseño está de acuerdo con esta elección de Pantone y habrá que observar el medio ambiente para evaluar el resultado y la aprobación de la gente, que como siempre, en definitiva es el que da su veredicto.

¿Se desvanece la burbuja del libro digital?

Todos los pronósticos apuntaban que a finales de esta década, las ventas de libro electrónico en Estados Unidos superarían a las de papel, pero según los datos de 2014 las cifras de crecimiento del formato electrónico se estancan, esta tendencia ya apuntada en 2013 no hace sino confirmar este hecho.

Según el último informe Nielsen Books & Consumers, publicado por la revista Publisher Weekly, el crecimiento de la venta de libros digitales descendió hasta el 21%, cuando los resultados del primer semestre situaban el mismo en un 23%. En contrapartida, el libro impreso de tapa blanda subió del 42% al 43% en el mismo período y la tapa dura llegó al 25%.

 

Por temas, los libros digitales más vendidos son los de misterio (32%) y de amor (36%), aunque también en este segmento el libro impreso mantiene su liderazgo (37% y 52%, respectivamente) y para sorpresa de muchos el informe muestra que los libros digitales pierden terreno en literatura juvenil.


En España  frente a la pregunta "¿Prefieres un libro impreso o un e-book?" dirigida a 1.600 jóvenes españoles de edades comprendidas entre los 15 y los 25 años, respondieron afirmativamente un 65% ¿Los motivos? La venta de segunda mano, la textura del papel, su olor, la posibilidad de coleccionarlo, la de compartirlo o llenar las estanterías, un cierto fetichismo inconsciente…

En el Reino Unido sigue el auge de libros físicos para niños y ahora uno de cada cuatro títulos que se vende es literatura infantil.


La preferencia de los jóvenes por el papel la confirman otras encuestas. The Bookseller recoge que el 73% de los lectores entre 16 y 24 años prefiere el papel, otro sondeo de la consultora Nielsen señala que sólo el 20% de los norteamericanos de 13 a 17 años compra libros digitales, frente al 23% de los de 18 a 29 años y el 25% de los de 30 a 44 años.

En España, el libro digital es muy poco aceptado. Según la encuesta del CIS realizada a 2.477 personas mayores de 18 años el pasado diciembre, el 79,7% de los lectores asegura que prefiere leer libros en papel que en pantalla. El porcentaje sube al 80,1% en las edades de 18 a 24 años, mientras que el número de españoles que muestra su poca o nula predisposición a leer libros electrónicos en el futuro es muy alta: el 46,6%.

Parece claro que quien tenía que liderar el cambio del papel por la pantalla no está sucumbiendo totalmente a sus encantos y puede pasar que se vaya produciendo una redistribución, una cohabitación deseable ya que no en vano cada formato aporta ventajas inalcanzables por el otro y así como un formato digital nos puede aportar un dinamismo multimedia y una interactividad atractiva, numerosos estudios señalan que lo leído sobre papel se retiene mejor en la memoria que si es leído en pantalla. Otro informe de la University of Texas Southwestern Medical Center señala que leer antes de dormir usando una pantalla activa, es decir, que emite luz (como la de las tabletas o smartphones), altera el ritmo biológico y puede provocar que tardemos más en conciliar el sueño, todo ello sin olvidar las anteriores razones que los jóvenes valoran del libro tradicional.

En conclusión, cuando celebremos el 600 aniversario de la invención de la imprenta moderna en 2040, creemos que el libro en papel seguirá gozando de una buena salud compartiendo su espacio con nuevas propuestas que los avances tecnológicos, con toda seguridad nos ofrecerán.

 


Los jóvenes prefieren las cartas tradicionales a los e-mails

Parece un contrasentido, pero el papel resulta muy “sexy” para los nativos digitales, tanto que las tradicionales cartas comerciales ganan en eficacia a los emails a la hora de conectar con este tipo de público. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Defacto Research que entrevistó más de 1.000 consumidores de entre 15 y 30 años.


El 58% de los consumidores que recibieron y leyeron una carta personalizada a su nombre visitó después los puntos de ventas físicos del remitente. Y no sólo eso, el 43% realizó allí algún tipo de compra.

Por otra parte, el 65% de los jóvenes contactados a través de cartas comerciales tradicionales visitó la tienda online del remitente y el 30% efectuó a través de este canal alguna transacción.

Los porcentajes de visita al punto de venta y de compras encogen, por el contrario, considerablemente si nos fijamos en el grado de respuesta de los consultados a los emails comerciales. De esta manera, sólo el 25% de los jóvenes contactados a través de un email comercial visitó los puntos de venta offline del remitente y apenas el 16% realizó alguna compra. Eso sí, el 82% de los consumidores expuestos a un email comercial visitó después la tienda online del remitente. Aun así, y pese a este elevado porcentaje, sólo el 38% de los consumidores se convirtieron después en compradores.

En aspectos como el contenido, la credibilidad y la calidad las cartas comerciales de papel doblan casi en eficacia a los emails, asegura el informe de Defacto Research.

 

EN EL CROMO SIGUE IMPERANDO EL PAPEL

Las nuevas tecnologías están cambiando constantemente nuestra sociedad. Este hecho en sí mismo, no es ni mejor ni peor, simplemente es un proceso evolutivo, algo natural.

Hoy, nos guste o no, la Wii, Tuenti o Youtube son algunas de las distracciones de los niños y demuestran una gran habilidad en este entorno.




Cuando Sony declara que ha vendido 2,1 millones de unidades de PlayStation 4 en menos de un mes,  es innegable que lo digital tiene tirón y por ello existe una tendencia a pensar que todo va encaminado a substituir los productos o servicios existentes por su versión digital.

En este sentido es lógico pensar que mercados tradicionales como el de los cromos lo debe estar pasando mal, sin embargo, sorprendentemente, la respuesta es NO.

Según Lluís Torrent, director de la filial española de la editorial Panini, el Cromo está más vivo que nunca.  De hecho, lanzan entre 60 y 65 colecciones al año y eso equivale a 600 millones de cromos vendidos. Desde luego una barbaridad.




Explica que “en los últimos 6 o 7 años, en España se han lanzado muchas iniciativas de cromos digitales y no han vendido nada, han sido un rotundo fracaso.”

Con este ejemplo real,  lo que pretendemos es dejar constancia que no siempre esta substitución es exitosa, sobre todo en nuestro país en donde la percepción de que lo digital es gratis o low cost está muy extendida.

En nuestro sector, están volviendo clientes que habían sustituido catálogos en papel por catálogos interactivos en el mejor de los casos y PDF’s infumables en la mayoría de ellos. Pensaban que habían descubierto un ahorro descomunal y en realidad lo que han conseguido es una red comercial huérfana de soportes de apoyo, falta de visibilidad, escasa retención y una información poco ágil de consultar en determinadas situaciones cotidianas.

Conclusión

Investigar el mercado, conocer a nuestro consumidor y conseguir un equilibrio físico/digital a través de estrategias y campañas que potencien las sinergias que ambos medios nos pueden proporcionar (blended marketing).


Pantone anuncia el top de los 10 colores para la primavera 2014

Con la nueva paleta de colores, los diseñadores pueden aportar un toque moderno a lo tradicional para crear un equilibrio de colores. Pantone LLC, una compañía de X-Rite y la autoridad mundial en color y proveedor de los estándares de color profesionales para las industrias del diseño, ha presentado el Informe Pantone Fashion Color Report Spring 2014, una visión global del uso que los diseñadores hacen del color en sus próximas creaciones. 

Pantone ha hecho público este informe para primavera 2014 coincidiendo con la reciente Semana de la Moda de Nueva York, destacando 10 colores para mujer y 10 más para hombre.

PARA MUJER

    PANTONE 15-3920 Placid Blue
    PANTONE 16-3823 Violet Tulip
    PANTONE 15-6114 Hemlock
    PANTONE 16-0000 Paloma
    PANTONE 15-1225 Sand
    PANTONE 14-0852 Freesia
    PANTONE 18-1651 Cayenne
    PANTONE 17-1360 Celosia Orange
    PANTONE 18-3224 Radiant Orchid
    PANTONE 18-3949 Dazzling Blue

    

PARA HOMBRE
    
    PANTONE 15-3920 Placid Blue
    PANTONE 18-3718 Purple Haze
    PANTONE 18-6216 Comfrey
    PANTONE 16-0000 Paloma
    PANTONE 15-1225 Sand
    PANTONE 14-0852 Freesia
    PANTONE 18-1651 Cayenne
    PANTONE 17-1360 Celosia Orange
    PANTONE 19-2428 Magenta Purple

    PANTONE 18-3949 Dazzling Blue


Podéis ver el informe completo en:  www.pantone.com/spring2014

 

Significado de 10 marcas multinacionales

El poder de una marca puede ser enorme, de hecho muchas de ellas están valoradas en millones de dólares:

1. Apple 185.071
2. Google 113.669
3. IBM 112.536
4. McDonald´s 90.256
5. Coca-Cola 78.415
6. AT&T 75.507
7. Microsoft 69.814
8. Marlboro 69.383
9. Visa 56.060
10. General Electric 55.357

Valor de la marca expresado en millones de dólares ( fuente: BrandZ ).

Y lo cierto es que todos las conocemos y las recordamos  pero... ¿conocemos el significado y el por qué de su nombre? Seguramente no.

A continuación os desvelamos el significado de 10 marcas multinaciones muy conocidas:

ADIDAS

El fundador de la compañía se llamaba Adolf Dassler, aunque utilizaba el diminutivo Adi. De ahí surgió el nombre Adi + Das.

 

ADOBE

Detrás de la casa del co-fundador de la compañía John Warnock corria un arroyo con mucho adobe (palabra que se escribe igual en inglés que en español).

AMAZON

Jeff Bezos tenía claro que el nombre de su compañía bedería empezar por A. De manera que abrió una enciclopedia y se encontró con el río Amazonas, el más grande del mundo. También él quería que su empresa fuese la más grande del mundo.


 

COCA-COLA

Originariamente, para aportar sabor a esta bebida gaseosa, se utilizaban hojas de coca y nueces de cola.

IBM

Sencillo: International Business Machines.


LEGO

Leg Godt significa en danés juega bien. El nombre precede, por tanto de la contracción de esas dos palabras.


NIKE

Niké es la diosa griega de la victoria.



NIKON

Nippon Kogaku significa en japonés "óptica japonesa".


PEPSI

Existe una enzima digestiva que se llama Pepsina (pepsin en inglés).



STARBUCKS

Starbuck era primer oficial de la nave del Capitán Ahab en la novela Moby-Dick.




La impresión 3D ha llegado al arte

Si eres un gran aficionado al arte y no te conformas con una tarjeta postal, un imán o un póster de gran formato de tu artista favorito, esta novedad te entusiasmará.



Recientemente, el Museo Van Gogh ha empezado a realizar reproducciones de algunos de sus cuadros mediante la impresión en 3D, de este modo la calidad de la réplica está a otro nivel, es prácticamente como tener el original en casa.

Ahora, puedes adquirir por poco más de 25.000 € algunas de estas cinco reproducciones: Almendros en flor, Los girasoles, La cosecha, Campo de trigo bajo nubes de tormenta  y Boulevard de Clichy.




El museo  explica que utiliza una técnica 3D especial, conocida como Reliefography que permite explorar la pintura de forma tridimensional y de esta manera aspectos como el tamaño, color, brillo e incluso la textura se reproducen con la mayor precisión creando así una pieza de una calidad impresionante.


 

¿Es mejor leer en papel o en ebook?

Se trata de una de las preguntas más discutidas en el mercado editorial y en el mundo de la lectura en general.

Hay respuestas para todos los gustos: están los defensores del papel, aquellos que hablan de su comodidad visual, su tacto y su olor, aquellos que asocian contenidos emocionales con el contenido impreso; y por otro lado están los que defienden lo electrónico, su aspecto práctico y las posibilidades que ofrece por sus aplicaciones y diseño.

Parece ser que en Alemania hay la creencia bastante generalizada ( en España sucede lo mismo) de que la lectura electrónica es más pobre y la comprensión es menor que la de un libro impreso.



 

Para demostrar cuál de los dos formatos es más cómodo para la lectura, el Dr. Schlesewsky, profesor del departamento de Literatura y Lingüística de la universidad alemana Johannes Gutenberg de Maguncia ha publicado su estudio en el que llega a la conclusión de que no nos cuesta más leer en ebook que en papel.

A pesar de ello, destaca que la mayoría de las personas prefería leer en papel y no aceptaba la conclusión extraída por el doctor, seguían creyendo que leen y comprenden mejor si lo hacen a través del soporte impreso.

Desde luego se trata de un debate interesante. Nosotros valoramos positivamente la dualidad, pensamos que ahora el lector tiene la oportunidad de disfrutar de las ventajas de ambos formatos. La demostración es que ofrecemos a nuestros clientes catálogos, revistas, libros…tanto impresos como electrónicos.

Y aunque es cierto que hemos notado un incremento importante de la demanda de productos electrónicos precisamente ahora estamos detectando un cambio de tendencia donde las empresas vuelven a imprimir publicaciones y materiales, que ahora son digitales, porque los clientes finales, es decir los futuros lectores,  así lo solicitan.


La clave está en la correcta convivencia de ambos formatos. 


Si quieres conocer más detalles del estudio, haz clic en este enlace.

 

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